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互聯網時代如何讓品牌變成錢?哦引力打造品牌服務

“這是一個只看‘品牌’的時代!”

“農業時代競爭土地,工業時代競爭機器,而互聯網時代競爭‘品牌’!我們總是會見到它,每天、每小時、每個閃動的瞬間,在窗外、在街上、在手機里……”

“品牌不僅僅是一個LOGO,一套CI,一個產品;品牌不是你說你是什么樣,而是一種感受,其實它由無數受眾個體所決定,人總能在數千個牌子選出屬于自己的那一個,這決定里飽含著對品牌的信任、滿意和喜愛。”

9月25日至26日,五峰縣副縣長劉瓊主持召開了五峰茶產業質量品質提升培訓會,此次會議由湖北省質量技術監督局、五峰土家族自治縣質量技術監督局、湖北省標準化與質量研究院、湖北光谷標準創新科技有限公司主辦聯合舉辦。



此次培訓歷時兩天,湖北省質量技術監督局質量處處長劉年生,宜昌市質量技術監督局副局長楊敦雄,五峰縣委副書記柯志強,五峰縣政協副主席李平,以及五峰土家族自治縣質量技術監督局,五峰土家族自治縣茶葉局,五峰鎮政府,漁洋關鎮人民政府,仁和坪農業站,長樂坪鎮人民政府,采花鄉人民政府,灣譚鎮農業服務中心,傅家堰鄉人民政府等7個鄉政府和41家茶葉生產廠家的負責人都參加了此次培訓。

舉辦這次質量品牌提升培訓,目的是規范茶葉中小企業生產行為,提升五峰茶企產品質量,普及茶產業質量品牌及相關專業技術知識。

培訓由湖北省標準化與質量研究院、湖北光谷標準創新科技有限公司特別聘請了中國茶葉科學研究所副所長、全國茶葉加工體系首席專家江用文,全國品牌建設系統建設實戰專家張冬青,全國十佳徽標設計師,擔任北京、湖北、深圳多家企業品牌全案專家柳菁等多位專家授課。

培訓內容主要包含知識技能培訓和互動式現場診斷,知識技能培訓從三塊展開:一《十三五”中國茶產業發展展望》,二《區域、產業、產品的品牌之路》,三《體驗經濟時代的互聯網營銷》。關于質量和品牌問題的現場診斷,不僅授予知識,而且給予方法,達到抓住時代機遇,提升競爭格局的目的。旨在加強茶葉中小企業的市場競爭力,培育壯大五峰茶品牌,開展區域品牌,領引質量提升,促進經濟發展。



其中,專家現場診斷環節與企業家們進行了誠摯、深入的交流和互動,

中國茶葉科學研究所副所長,全國茶葉加工體系首席專家江用文老師展示行業數據:

茶葉企業規模小,市場集中度低,全國有茶葉企業6.7萬家,前10強企業的銷售額不足全國茶葉銷售收入的10%。品牌茶葉的市場占有率還相當低,基本上為區域市場,缺少全國知名品牌。茶葉質量安全和誠信意識不強。


湖北省標準化與質量研究院數字檔案館主任、湖北光谷標準創新科技有限公司總經理徐然通過多年服務產業和企業的歷程中總結:“質量和品牌不分家,有品牌的產品必然質量好;產品的品質是品牌打造的基礎。”

五峰茶產區的各鄉鎮人民政府,農業站等負責人提出如何解決茶產業市場極度分散,有品類、無品牌”的尷尬境地”對此,全國品牌建設系統建設實戰專家張冬青指出:“茶產業區的普遍痛點,在于區域、產業、產品在各自為戰,沒有形成相輔相成、共同繁榮的多層次品牌體系,區域、產業、產品之間缺乏關聯背書。

多家茶企負責人分別就“怎樣衡量廣告語是否適合自己品牌?企業廣告語與產品廣告語的本質區別?如何打造五峰區域品牌?怎么解決銷售困境?”等問題延展討論。品牌全案專家柳菁提出解決方法“在體驗經濟時代,市場以人為核心,考慮人使用飲品的每一個場景,品牌全生命周期有四個階段的循環建設,[品牌戰略、品牌識別、品牌傳播、品牌變現],在戰略階段做減法(產品和市場),在變現環節做加法(多渠道和增值服務),從建立品牌識別系統開始,向人清晰的傳達出我是誰,我這個品牌能讓你滿意,值得你的信任和喜愛。”

此次質量品牌提升培訓對五峰縣籌建“全國五峰茶產業知名品牌創建示范區”工作打下堅實基礎,同時對五峰茶產業發展起到了積極推進的效果,五峰茶產業質量品牌提升培訓會圓滿落幕。

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